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Kristine Thompson sait que les détaillants ne sont pas stupides.

Le spécialiste du marketing aérospatial devenu influenceur et créateur de mode a déclaré Courbes élégantes si vous avez dû vous frayer un chemin dans un coin d'un grand magasin pour trouver la seule paire de jeans taille 20 issue d'une collaboration de designers récemment, quelqu'un l'a conçue de cette façon.

«L'aménagement du magasin n'est pas un hasard», dit-elle. «Tout est stratégique. Et donc le fait qu'ils ne s'adressent pas aux femmes de taille plus en magasin n'est pas un accident. Ce n’est pas parce qu’ils n’ont plus d’espace commercial. »

Qui est Kristine Thompson

Thompson a plaidé pour mode de luxe expériences pour les femmes de taille plus depuis le début de son blog TrendyCurvy à l'automne 2013. Elle a été motivée à lancer son site par les femmes de taille plus partageant leurs looks sur les réseaux sociaux. «Instagram vous a en quelque sorte ouvert à des personnes qui vivaient dans différents États, différentes villes, voire différents pays.

Et donc je commençais à suivre ce mouvement auquel je m'identifiais », dit-elle. «J'ai juste été étonné de voir à quel point ces femmes étaient audacieuses, dynamiques et sans excuses quant à leur taille et leur style. Et je savais juste que je voulais en faire partie. Et donc j'ai finalement créé mon propre blog et je suis devenu un membre de la communauté.

En tant que femme à la mode encouragée par sa mère à montrer ses «grosses jolies jambes», elle souhaitait partager des ressources avec d'autres personnes qui auraient peut-être du mal à trouver des vêtements qui n'étaient pas démodés. Elle attribue sa confiance au soutien et à l'acceptation de sa famille.

«Je n'ai jamais vraiment considéré cela comme une chose négative parce que j'étais entourée de gens qui ne rejetaient pas mon corps parce qu'il était de la taille qu'il était», dit-elle. Elle ne savait pas que ses efforts pour répandre cette confiance remplaceraient bientôt son emploi dans le secteur aérospatial.

"Je n'avais pas la prévoyance à ce moment-là pour vraiment voir que cela pourrait devenir beaucoup plus", a-t-elle ajouté. «Je pense que la toute première fois que j'ai réalisé que c'était même quelque chose qui pouvait ressembler à une entreprise, c'était la première fois qu'une entreprise me demandait combien je facturais pour nos publications.

Et je me suis dit: «Quoi? Je ne sais pas. Combien dois-je facturer? »Je n'avais même jamais pensé que les entreprises cherchaient à payer ce que nous appelons maintenant des influenceurs pour leurs publications, pour présenter leurs produits."

Thompson a affiné sa stratégie de négation par essais et erreurs. «C'était définitivement, au cas par cas, quelque chose que je devais vraiment apprendre à la volée et, vous savez, je suis sûr que je n'ai pas pris, toujours pris les meilleures décisions, parce que je n'avais tout simplement pas le connaissance à ce stade.

Avec chaque projet pour lequel elle a été embauchée, elle a peaufiné son approche et acquis des compétences qui l'aideraient quand ce serait à son tour de réduire les chèques pour les autres. «Je pense que parce que j'ai commencé si tôt, j'ai vraiment pu voir comment les choses évoluaient et les choses devenaient de plus en plus rationalisées en tant que processus entre la marque et l'influenceur jusqu'à ce que je puisse commencer à développer comment je construirais comme mon entreprise.»

De fashionista à fondateur

Aujourd'hui, après avoir transformé son site en une entreprise rentable, elle s'efforce de fournir plus d'options via Kin by Kristine. La marque de mode est conçue pour améliorer les expériences de vente au détail virtuelles et traditionnelles des consommateurs. Il offre également des opportunités de mannequinat et d'ambassadeurs. Thompson engage certaines des femmes qu'elle admirait autrefois en ligne, notamment Chantelle Tyler et Alexa Rosa, pour la représenter entreprise.

La promotion de l'entreprise lui a donné une autre plate-forme pour s'exprimer. «Il y a tellement de choses que je veux faire pour vraiment mettre en lumière ce que je ressens comme une communauté marginalisée et une communauté qui n’obtient tout simplement pas l’éclat qu’elle mérite», a déclaré Thompson. «Je suis définitivement plus vocal dans un forum public sur ce qui me manque.

Je pense simplement qu’il est important que les marques se rendent compte que vous ne pouvez pas simplement faire une taille unique. Comme si vous ne pouviez pas jouer la sécurité tout le temps. Comme bien sûr, oui, nous avons besoin d'une robe noire basique. Tout le monde a besoin d'une superbe robe noire basique, mais nous n'en avons pas besoin de 14 de 14 marques différentes. Comme si nous voulions quelque chose de différent.

Pour Kin by Kristine, «différent», ce sont des jupes moulantes, des motifs vibrants et des couleurs vives. «J'ai commencé à penser à Kin by Kristine environ deux ans et demi, trois ans avant son lancement. Et c'était vraiment parce que j'avais toujours l'impression qu'il y avait un tel manque d'options à la mode dans la communauté des plus grandes », a poursuivi Thompson. Elle a reconnu que le marché s'était considérablement développé mais a critiqué le taux d'expansion à l'échelle de l'industrie.

«Nous avons certainement parcouru un long chemin. Il y a eu beaucoup de marques qui sont entrées dans le giron qui sont comme des vêtements à la mode et plus modernes. Mais nous sommes encore très loin derrière. Et donc je pense que je suis juste frustré par le fait que je voyais un peu les coulisses de ces marques et qu'elles n'étaient pas dirigées par des femmes de taille plus.

Ils n'étaient pas du tout dirigés par des personnes de taille plus grande », a-t-elle poursuivi. «Et c’est vraiment dommage parce que nous connaissons tous les statistiques. Nous savons tous que la majorité de l'Amérique est de taille plus. Par exemple, soyons réalistes. Et donc, pour que cette expérience fasse encore défaut en 2020, à l'horizon 2021, il suffit de changer. »

"C'est juste un scénario ridicule et grossier."

Thompson a noté que les lignes de taille droite contiennent souvent plus de ressources que leurs homologues de taille plus. Le manque de transparence entourant la répartition des ressources dans les entreprises peut laisser les visages des campagnes dans l’ignorance du véritable niveau d’engagement de l’entreprise.

"Peut-être que si vous investissiez dans le marketing et que vous le mettiez réellement sur vos comptes de réseaux sociaux, et que vous faisiez une explosion d'e-mails spécifique à vos offres grande taille, et que vous investissiez en fait dans des modèles grandes tailles et des publicités grandes , alors peut-être que vous vendriez plus ", dit-elle." C'est une prophétie auto-réalisatrice. Ils disent que cela ne fonctionne pas, mais ils n’ont pas non plus fait d’efforts pour que cela fonctionne. »

En tant que créateur de contenu, Thompson est autorisé à avoir plus de voix que le consommateur moyen. Malheureusement, sans aucune équité, ses opinions, et celles de ses pairs, sont édentées dans la salle de conférence. «Nous disons que nous avons besoin de cela, nous avons besoin de cela et nous adorerions cela, et ce n'est pas satisfait parce que les personnes qui sont en charge de nos vêtements ne sont pas nous.

Avancer

Le choix de Thompson de fonder sa propre entreprise reflète la tendance des influenceurs à étendre leurs efforts entrepreneuriaux. Gabi Fresh, Kelly Augustine et Nicolette Mason se sont chacune mobilisées pour transformer leur influence en action réelle.

«J'ai juste senti que c'était nécessaire pour moi à un moment donné, je ne savais pas comment cela allait le faire, mais j'avais juste l'impression qu'il était tellement nécessaire pour moi de dire, d'accord, ce n'est pas seulement une marque qui J'ai le sentiment de remédier au manque criant d'options que nous avons dans la communauté des plus grandes tailles, mais c'est par une femme de taille plus », a déclaré Thompson.

«Je connais nos points faibles», a-t-elle ajouté. «Je sais comment les vêtements nous vont. Je n’ai pas besoin d’engager qui que ce soit pour me dire cela. »

Le début de la vente au détail n'a pas dissuadé Thompson de se concentrer sur la création d'options hors ligne uniques qui centrent des corps plus grands. Elle développe activement des partenariats et planifie des activations pour 2021 qui offrent les expériences qu'elle souhaite.

«Je veux qu'elle ait l'impression que ce magasin a été fait pour elle, qu'il y a des options qui s'offrent à elle qu'elle est bien accueillie dans cet espace, qu'elle a des options à sa disposition non seulement en taille mais en variété, qu'elle n'est pas reléguée dans un coin. du magasin, à laquelle elle a l'impression d'appartenir quand elle entre.

Crédits photo: Trendycurvy.com et Kin par Kristine.com