Plus-size réinventé

On nous a dit de nous cacher derrière nos vêtements – maintenant nous voulons l’égalité.

Danielle Vanier est une blogueuse de mode. Dans un poste récent, on la voit dans une combinaison en cuir à l’avant en forme de trou de serrure avec du rouge à lèvres rouge et des bottes assorties ; sur son fil Instagram, elle adopte un style moderne, regardant par la fenêtre avec une lingerie noire. Vanier a 30 ans,est également ambassadeur de Nike et un influenceuse numérique avec 100 000 followers.

Elle à ressassement posté une photo d’elle en lingerie selfie sous-titrée « Three Cheers For Back Fat ». « J’ai toujours eu des bourrelets au ventre, des jambes potelées et j’ai toujours su que ça n’enlevais en rien ma beauté « , dit-elle.

Quand je rentre dans un magasin, je veux avoir l’impression que la marque est fière de moi. Je veux sentir qu’ils veulent que je sois dans leur magasin, qu’ils veulent que je sois belle dans leurs vêtements « 

Les mannequins de taille 50 exposé en magasin ont dû arriver la Mannequins en plastique difficilement, car les mannequins ne sont produits qu’en taille 36-38 en taille « normale » et en taille 42 en taille « plus ». Ils peuvent indiquer à quoi ressembleront les magasins à l’avenir, au fur et à mesure que la taille du corps se diversifie. Actuellement, les tailles les plus vendues chez M&S sont le 44 et le 46, les tailles 42 et 48 viennent ensuite, mais la tendance est à l’élargissement de l’éventail des tailles : outre l’augmentation de la demande pour les tailles les plus grandes, le magasin enregistre de fortes ventes de tailles 36.

Le message du « body-positif »

Femme grande taille bodypositive« Body positif » est une expression à la mode. tout comme l’étiquette « curvy » qui fait son chemin parce qu’elle reflète une perception de soi plus optimiste. « Je ne me soucie pas vraiment de la taille des vêtements, tant que je peux les trouver, dit-elle, mais certaines femmes n’aiment pas qu’on les appelle  » grande taille « . « Le mot curvy est plus flatteur. » Les recherches menées ont montré que Curvy est le meilleur nom pour ces gamme car il a des connotations positives « , explique Jo Hales, l’acheteur principal du magasin. « J’utilise moi-même le mot  » gras  » parce que je ne le considère pas comme négatif « , dit Vanier, qui a suivi une formation de designer textile.
Ashley Graham, mannequin grandeur nature, militante pour la positivité corporelle.

Le commerce de détail prend le temps de rattraper l’attitude positive de Vanier et de L’Amour. « Parfois, je demande une robe plus grande à porter lors d’un tournage, et le plus gros échantillon de presse est une taille 46. Elle est frustrée, aussi, par l’esthétique peu ambitieuse de la mode pour les grandes tailles. « L’une de mes pièces préférées est un trench sans manches kaki, dont je suis obsédé – on peut le superposer sur un jean et un T-shirt blanc et il a l’air vraiment moderne. Nous avons besoin de plus de ce genre de mode. »

L’industrie mise sur l’idée que les femmes de plus grande taille dépenseront plus d’argent en vêtements si l’offre devient plus attrayante.

shopping vêtements grande taille

Ce que la cliente plus grande demande maintenant, au fur et à mesure qu’elle devient plus exigeante, c’est une gamme qui lui est spécifiquement destinée « , explique M. Hales. « Cette gamme est conçue sur un bloc de taille 44, au lieu d’un bloc de taille 38, et dimensionnée de haut en bas. » Cela a un impact tangible sur la conception. Un imprimé floral, par exemple, pourrait être mieux mis à l’échelle de sorte qu’il soit proportionnel à l’étendue du tissu. « Pour obtenir le jean parfait, nous l’avons augmenté à la hausse. Avec les chemises, nous avons ajusté la taille relative des poches avant. » Les tissus non collants ont été utilisés à la recherche d’une « silhouette flatteuse, plutôt que d’une tente », explique Hales.