Alexandra Waldman, fondatrice de Universal Standard, qui dessert les femmes de 10 à 28 ans, est souvent interrogée sur l’avenir du marché des plus grandes tailles. « Si nous parlons toujours d’un marché de plus grande taille dans 10 ans, nous aurons échoué « , dit M. Waldman. « Notre but est de faire en sorte que ce terme n’existe plus. »

L’industrie de la mode s’ouvre au marché des vêtements grande taille

Femme grande taille avecchapeau et robe roseEn 2017, on s’est rendu compte à quel point l’industrie de la mode a mal répondu aux besoins des femmes de plus grande taille, qui représentent 68 % du marché. Des mannequins grande taille comme Ashley Graham ont parlé de l’inclusivité, des créateurs comme Christian Siriano et Michael Kors ont ajouté des vêtements grande taille à leurs collections, et des marques comme Universal Standard, Project Gravitas et Eloquii ont fait sensation sur le marché avec des vêtements haut de gamme et bien faits dans une large gamme de tailles.

L’industrie a encore tendance à traiter les femmes de plus grande taille comme une catégorie distincte

des femmes de taille normale. Lorsque les femmes vont faire leurs achats dans une grande surface, par exemple, les femmes de grande taille sont souvent forcées de chercher dans une section du plancher séparée de leurs amies de taille « normale ». Les marques prennent de plus en plus conscience de l’absurdité de cette situation. Good American, une marque de jeans grande taille fondée par Khloe Kardashian et Emma Grede, a fait pression sur les détaillants qui vendent leurs produits pour s’assurer que toutes les tailles soient au même endroit. « Cela fait partie d’un changement culturel plus large, explique M. Grede. « Notre notion même de ce qui fait un corps beau et sexy est en train de changer. Nous voulons faire partie de ce changement. »

Les femmes de plus grande taille ne devraient pas se considérer comme une taille. Elles devraient se considérer comme des femmes , tout simplement.

Quelques chiffres concernant l’industrie des vêtements grande taille

Rayon de vêtements Si l’on considère le marché de la mode plus en termes de chiffres, une étude publiée en 2016 dans l’International Journal of Fashion Design, Technology and Education indique que la femme américaine moyenne se situe maintenant entre les tailles 44 et 46. Alors que selon NPD Group plus size (taille 42 et plus) était un chiffre d’affaires de 21,4 milliards de dollars l’an dernier, contre 17,4 milliards de dollars en 2014. Les adolescents grande-taille sont une force motrice, représentant 34 % du marché en 2016 par rapport à 19 % en 2014, selon l’étude NPD 2016 Women’s Special Sizes Study.

Au Royaume-Uni, on dit que l’obésité croissante chez les jeunes alimente le marché de 5,08 milliards d’euros et plus dans le pays, un marché qui devrait continuer à croître selon les données de la société de recherche et de conseil GlobalData. De plus, la Health Survey of England du NHS a révélé que 26,8 % des femmes du Royaume-Uni étaient obèses ou en obésité morbides en 2015, l’obésité chez les jeunes de 16 à 24 ans passant de 12,9 % en 2015 à 15,9 % en 2016.

Un rapport « Ce que porte la Grande-Bretagne : Niche Clothing 2017  » indique qu’une livre sur cinq est dépensée en vêtements pour femmes en 2017 a été dépensée pour des vêtements plus grands.

Les boutiques en ligne sont elles la solution?

Malgré ces enquêtes et statistiques de recherche qui s’avèrent être une opportunité lucrative pour les détaillants de mode, peu de marques se sont présentées pour répondre aux besoins de ce segment de niche. Cependant, à l’ère d’Internet, des outils de médias sociaux comme Instagram, Twitter et Facebook s’avèrent une plateforme pour les femmes plus grandes tailles afin d’exprimer leur désir de vêtements qui correspondent à leur morphologie et de montrer à quel point elles sont belles, peu importe leur taille. En conséquence, de nombreux détaillants de mode en ligne, designers, blogueurs de mode et même des marques de sport prennent note de ce segment en pleine croissance.

Vente en ligne Alors que les clients se sont toujours plaints du fait que les détaillants de vêtements ne prêtent pas attention à leurs besoins en ne leur fournissant qu’un petit assortiment de vêtements de grande taille, vendeurs en ligne ont réussi à plaire à ces clients avec une collection dédiée et un large choix en terme de tailles. Les détaillants physiques font valoir que la raison pour laquelle il n’est pas possible de ne pas stocker des articles de mode de grande taille en magasin est qu’il n’est pas viable de fournir suffisamment d’espace en magasin par rapport aux ventes générées par le segment. De plus, le segment des plus grandes tailles est considéré comme un segment à haut risque parce que les détaillants ont de la difficulté à évaluer ce que ces clients achèteront. En outre, les détaillants affirment que la fabrication de vêtements plus grands nécessite un investissement plus élevé et des marges plus faibles, qui ne sont pas répercutées sur les consommateurs.

Les détaillants en ligne comme Asos, Missguided, Mango et Boohoo.com offrent un large éventail d’options pour les femmes curvies. Online a été mis en évidence comme le canal le plus important pour les acheteurs de plus grande taille, puisque 45% des femmes achètent vêtements grande taille en ligne via le site Web. C’est la raison pour laquelle les détaillants de mode britanniques qui ont investi dans de nouvelles gammes de tailles, un choix plus large et une meilleure accessibilité en ligne, auraient contribué à augmenter les dépenses de près de 800 millions d’euros depuis 2012.

Avec une disponibilité et un choix améliorés, les acheteurs de grande taille sont mieux servis que jamais auparavant , déclare Kate Ormrod, analyste en chef des ventes au détail chez GlobalData. « L’investissement global dans les gammes a permis de les mettre au même niveau que les propositions de vêtements pour femmes en termes de nouveautés régulières et de mode, et contribue à augmenter la fréquence d’achat et donc les dépenses.