Depuis un an, Cutesy emporium Modcloth a délibérément élargi ses offres de taille plus. Maintenant, ils aimeraient que tout le monde sache que, oui, vous pouvez vendre en vendant de plus grands vêtements pour femmes qui ne sont pas un tas de déchets en polyester mal faits.

Les merveilles ne cesseront-elles jamais?

Pour célébrer cet anniversaire, Modcloth a commandé une étude à 1 500 acheteurs et arrondi des chiffres déprimants: 77% des répondants de taille plus ont convenu qu'il était difficile de trouver des vêtements bien ajustés et 46% ont déclaré ne jamais ou rarement trouver des vêtements "flatteurs". 73% ont déclaré "s'installer" pour ce qui est assez bon.

Beaucoup d'initiés de la mode pourraient voir ces chiffres et commencer à parler de motifs et de coûts de tissu. Susan Koger, chef de la création, Modcloth, voit des signes d’un dollar. "Il n'y a aucune autre opportunité comme celle-ci dans la mode en ce moment", a-t-elle déclaré à Business Insider.

Alors ils vont HAM. Depuis le mois de juin dernier, la société a doublé son activité plus, passant de 35 à 160 fournisseurs. Ils affirment désormais proposer 1 200 styles uniques de tailles plus à la fois. C'est la catégorie à la croissance la plus rapide de Modcloth et, selon cette infographie, les acheteurs de grande taille passent 20% de commandes en plus. (Bon sang, où allons-nous faire les magasins? Forever 21+ ne vous mène que jusqu'à présent.)

Modcloth a la réputation d'être le fournisseur officiel capricieux des jeunes et des jeunes. Leur client stéréotypé exploite une boutique Etsy. Leur mascotte est un carlin. Mais ne vous y trompez pas: ils ont été sacrément avisés de poursuivre le marché des grandes tailles. De nombreuses lignes de tailles plus se lancent en fanfare, en décrivant une poignée de modèles initiaux avant-gardistes. Mais le suivi est souvent de la merde, chacun offrant de moins en moins impressionnant, et un an et demi plus tard vient le volet silencieux.

Modcloth, par contre, a opté pour un lancement en douceur et une promesse. Puis ils effectivement livré. Ils ont ajouté des designers et élargi leurs marques maison. De nombreux articles vont de XS à 4X, directement sur la même liste de produits. Aucun clic n'est nécessaire pour accéder à une section triste et séparée de taille plus. Les vêtements sont loin d'être bon marché, mais ils sont souvent en coton. COTON. Avez-vous une idée de la difficulté de trouver des robes de coton quand vous êtes gros?

En 12 mois, je suis peut-être passé trois fois par an à consulter le site ("Peut-être que cette fois-ci, ils auront quelque chose… non…") à un client régulier. Bien sûr, il y a beaucoup de citrons dans leur gamme de produits et le calibre me laisse toujours perplexe – sans oublier que je suis énervé que les boutons soient tombés d'une jupe que j'avais commandée il y a deux semaines.

Mais dans l’ensemble, c’est la différence entre manger dans un restaurant de la ferme à la table et dans une cafétéria d’un hôpital. Pendant trop longtemps, les détaillants se sont échappés avec des vêtements de merde et une expérience de service à la clientèle de merde.

Je dois dire, cependant, que les chiffres de Modcloth sont accueillis avec un niveau de fanfare franchement inconvenant. Titre de Business Insider: "L'industrie des grandes tailles est au bord d'une révolution." Bustle's opener: "ModCloth célèbre le premier anniversaire de sa ligne de taille plus et a apporté quelques révélations: ce site entame une révolution (aucune exagération envisagée!)."

LES GRANDES DAMES: SAUTEZ VOTRE NOUVEAU DIEU EMPEREUR, MODCLOTH.

Allons peut-être le réduire d'un cran? Bon pour Modcloth pour suivre l'argent. Mais ce n'est pas une révolution. C’est plutôt comme si Modcloth suivait un milliardaire particulièrement démuni dans la rue, ramassant chaque dollar jeté de côté négligemment.